Текст в рекламном сообщении
● Нейминг (типы, подходы к созданию)
● Слоганы (типы и подходы к созданию)
● Заголовок (законы создания и фатальные ошибки)
Введение. Мифы о креативности
● Креатор, райтер, копирайтер, контент-менеджер
● Творчество VS Креативность
● Информационный и продающий текст
● Муза креатора и где ее искать
● Инсайт: что это такое и где искать
● Миссия найти идею (методики и техники генерирования идей)
● Key visual & key message: общие правила игры
Тексты в digital.
SMM-копирайтинг
● Подбор рубрик, составление контент-плана
● Написание SMM-постов, правила сильного текста в сетях
● Работа с тз для дизайнера
Тексты в digital. Копирайтинг для рассылок
● Особенности копирайтинга для разного типа рассылок (sms, viber, email)
● Эффективные техники и приемы
● Разбор популярных ошибок на примерах
Психологические приемы выразительности текста
● Как мозг воспринимает информацию и как это можно использовать
● Рептильный, рациональный и эмоциональный мозги
● Психологические приемы, формулы выразительности
Художественные приемы выразительности текста
● Ритмика и мелодика текста, терапевтический эффект
● Художественные приемы выразительности
● Фигуры речи для эмоциональной окраски
Роль изображения
в рекламном
сообщении
● Типы графических материалов рекламы и их особенности
● Как идея становится конкретным изображением?
● Этапы работы над «визуалом», разработка ТЗ для дизайнера
● Визуальные тренды
● Главные проблемные места в стилистике текста
● Редактура и коррекция текста на примерах
● Разбор популярных ошибок на примерах
Тексты в digital. Видеоролики и баннерная реклама
● ТВ vs digital
● Сторителлинг (развитие сюжета, персонажи и роль продукта)
● Работа над сценарием (сценарий, сториборды)
● Роль копирайтера в съемочном процессе
Тексты в digital. Лонгриды
● Информационные статьи и аналитика
● Жанр репортаж
● Жанр интервью
● Презентация как реклама идеи: правила, фишки и тренды в создании презентации в PowerPoint
● Презентационное выступление